微信“送礼物”功能的上线并未全面开放，但已经有多家黄金珠宝品牌热情参加测试，这一些品牌包括有名的公司如六福珠宝、DR钻戒、周大福及周生生等。中信证券在其分析报告中提到，黄金饰品因其礼物属性天然适合在节日期间赠送，因此，赋予其“送礼物”功能的珠宝品牌将会更易通过社交网络实现销售增长。这种趋势不仅仅限于黄金珠宝行业，同样惠及其他如零食和美妆等行业。

　　根据统计，微信平台的用户约为14亿，在节假日的礼品需求高峰期，这一新功能为企业创造了一个便利的销售经营渠道。多个珠宝品牌已经在市场上做好了充分准备，以抢占节日流量红利。尤其是在新年购物季节，消费者的送礼意愿高涨，无疑为行业带来了新的增长点。同时，一些早期参与的公司，如潮宏基，已经利用微信小店成功扩展了其市场覆盖率，利用新渠道提升了品牌的可见性。

　　随着这一功能的测试推进，市场反应也开始显现。1月2日，“微信小店”概念股迅速上扬，多家公司如好想你、戎美股份等在股市上飙升，反映出投资的人对微信“送礼物”功能前景的乐观态度。华泰证券的研究报告建议，零食和美妆行业可能会是最早受益的领域，理由是这一些产品的礼赠属性与年轻消费者的购买趋势高度契合。

　　此外，瑞幸即享咖啡的小店多个方面数据显示，早期推出的“送礼物”活动效果非常明显，第一天便成交了一万多单，显示出强劲的消费者需求。在这样的背景下，更多品牌将纷纷入驻微信小店，期待借助这一平台实现销售的快速增长。

　　然而，尽管这一新功能为珠宝行业注入了一剂强心针，但各品牌仍需考虑怎么利用好这一机会。一方面，需要加强与消费者的互动，打造个性化的礼物推荐，提升用户的购买体验；另一方面，各品牌还需优化其供应链，确保能够很好的满足临近节假日的高需求。这一过程中，具备灵活供应链和强大设计能力的品牌将更具竞争优势。