红星资本局注意到，近日，不少品牌的钻饰都在变相降价，一颗价值3万元的钻戒打折后仅2万元左右。翻阅各大珠宝品牌财报，也基本能看到钻石首饰销量、销售额下滑的情况。

  价值被质疑虚高、消费需求下降、培育钻石兴起……天然钻石的故事恐越来越不好讲了。

  端午节后，红星资本局实地探访珠宝品牌门店了解到，不少品牌在对钻饰进行变相降价。

  周大福（在近一个月都在做饰品活动，折扣从6折到92折不等，老凤祥(600612.SH)的年中盛典活动是黄金免费换等价钻石珠宝，时间虽截至到6月25日，但6月27日其销售人员告诉红星资本局活动仍在继续。

  周六福店内虽无明显活动标识，但红星资本局详询产品后了解到，其钻饰几乎都有活动。普通钻戒活动折扣可到7折，一枚约为3万2千元的钻戒折扣价约为2万2千元，相当于降价1万左右。

  “为了提升销售，不少品牌会利用节日假期、销售旺季进行更大力度的促销活动。”6月27日，某头部珠宝品牌员工李先生告诉红星资本局，今年以来，钻饰下跌显而易见，据其了解，国内各大主流品牌钻石饰品销售都不同程度下跌了。

  6月27日晚间，六福集团（发布截至2023年3月31日止年度全年业绩报告数据显示，报告期内，虽然品牌店有所增加，但由于内地钻石产品需求低迷，本集团批萎缩而下降15.9%至10.53亿港发收入减少30.0%至21.52亿港元（2022年为30.77亿港元），品牌业务收入因新增的品牌店铺数目相对上一财年减少及钻石产品需求元（2022年为12.53亿港元），占本集团总收入的8.8%。

  以钻石制品为基本的产品的发布2023财年（截至2023年3月31日止年度）年报显示，在中国内地的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售下降了19.2%，销量下降了26.6%，其中，钻石首饰零售额占比同比下滑了1.8个百分点。

  周大生（002867.SZ)也在2022年财报中表示，无论是自营线下业务还是加盟业务，其镶嵌产品的出售的收益及销量均出现了下滑。2022年度，其自营线亿元，其中镶嵌类产品营销售卖收入1.08亿元，销售数量为2.8万件，分别较同期下降 40.40%、 42.03%。加盟业务收入82.96亿元，其中镶嵌产品出售的收益为10.83亿，销售数量42.91万件，较去年同期分别下降 44.57%、47.06%。有必要注意一下的是，其加盟业务总收入同比增长了27.2%，解释主要由于黄金类产品收入增幅较大所致。

  对于钻饰销售下滑的原因，前述珠宝品牌员工李先生认为，主要是受到的冲击及消费需求下降的影响。

  红星资本局注意到，因超高的性价比及与天然钻石的细微差别，在近几年逐渐受到消费者的欢迎。

  据咨询公司贝恩数据统计显示， 2020年到2021年，全球培育钻渗透率从5.9%增长至8%，预计至2025年全球培育钻渗透率将达到15.8%。

  钻石消费需求的下降或还离不开花了钱的人钻石的祛魅。红星资本局还注意到，今年年初，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份（以下简称：恒信玺利）宣告破产重组。2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。而DR在营销上频频翻车，DR钻戒背后的迪阿股份有限公司在2022年时半年多蒸发掉了近400亿的市值。

  曾经，钻石象征着“永恒的爱恋”，钻戒则是几乎每一对新人的必要选择。但随着“1.4万元钻石二手只卖80元”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等热议事件出现，慢慢的变多人开始认为，钻饰不保值。对当下追求超高的性价比的年轻花钱的那群人来说，保值的黄金变成了更佳选择。

  在六福珠宝、周大福等的财报中也明确提到“黄金销情畅旺”，六福珠宝表示“黄金及铂金产品的同店销售增长35.0%”，周大福的2023财年黄金饰品及产品营收占比增加了3.2个百分点，而包括钻饰在内的其他品类营收皆在下滑。

  而在消费端需求下降、钻饰变相降价的同时，产业上游的毛坯钻石价格也出现了下跌。据央视新闻援引CNBC报道，近日最新公布的全球毛坯钻石价格指数显示，今年以来，钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。

  “一年前，一颗质量略高于中等水准的1克拉天然毛坯钻的价格为6700美元（约合48105.33块钱），现在等质等量天然钻的价格是5300美元（约合38053.47块钱）。”央视新闻报道称。