在人们以往的消费观念中，一说到首饰，就想到黄金。但是现在首饰的外延无限扩展，彩宝、翡翠、象牙、白玉、景泰蓝、K金眼镜等从未想到过的资料，成果了首饰的五光十色。

  因而清楚明了，品牌产品的多元化开展是一个趋势，珠宝企业转型晋级、转型开展，需求依托多元化的产品战略。而老凤祥，一直在这方面具有前瞻性——在石力华担任总经理的12年间，他带领老凤祥人调整产品结构，将老字号企业带上了跨过式开展的轨迹。

  12年一个轮回，12年也能够发明奇观。石力华总经理就任后，提出了多元化的产品结构，进步首饰所含的文明档次。在确保黄金销量安稳的一起，他大力提倡“构思拉动规划，文明发明价值”的理念，并提出要进步技艺和工艺水平，注入科技含量。竭力添加黄金饰品在原材料之外的附加值，着重规划、构思、工艺和文明艺术含量，构成特性、差异化格式。在总经理的关怀下，龙凤手镯的传人黄家麟正式技能归队，并再次收徒。

  “哪怕是大众化的产品，也要有老凤祥的特征。”石总言语令不少老凤祥人感到新鲜而干劲十足。为了遵循进步附加值的思维，老凤祥每年推出黄金饰品新品，“凤之”、婚嫁、动态系列等新潮黄金饰品充满着老凤祥特有的文明根由和特性神韵，极受老中青三代人的喜爱。

  除了黄金之外，在同行都打价格战、进行贱价竞赛的一起，老凤祥若干年前就完成了富丽回身。翡翠、彩宝、钻饰、珍珠、白玉、搪瓷、象牙、K金眼镜、旅行纪念品、工艺品、收藏品的投入开发，构成了新的经济增长点，其间有色宝石的出售效益远高于传统的黄金。各个部门各司其职，创始“十驾马车”乃至“十二驾马车”齐头并进的局势。

  通过几回重组，现在老凤祥旗下具有多家子公司，公司内的玉石雕琢大师、工艺美术大师、高档规划师、高档技师举目皆是，推行特性化规划和高档定制服务。

  具有165年前史、跨过三个世纪，在清代上海九大同行的十多家陈旧银楼中，老凤祥是仅有连续至今的一家。老凤祥首席发言人王恩生不止一次表明，老凤祥的龙头位置和企业的成长性及开展的潜在才干，靠的是品牌的打造、理念工艺的传承立异、机制的变革转化、工业产品结构的调整及多元化开展。民族品牌的未来，急需的是品牌开展的战略和品牌营销的市场战略，而非简简单单的低水平竞赛。只要这样，民族品牌才干有向奢华品牌开展的或许。 辛矣

  本栏目由“老凤祥”倾情出现 本期参谋：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生

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